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Digital Marketing · SEO/SEM · Performance MeasurementProyecto grupal académico

Plan de medios digitales y activación para Bartalent Lab / Coca-Cola Europacific Partners

Plan de medios digitales y activación para una plataforma de Coca-Cola orientada a hostelería: audiencia, SEO/UX, Google Ads, escenarios de presupuesto, forecast de conversiones y reporting de KPIs.

Tipo

Proyecto grupal académico

Área

Digital Marketing · SEO/SEM · Performance Measurement

Herramientas

Screaming Frog · Google Ads Keyword Planner · SEMrush · Google Analytics · Search Console · Looker Studio

Técnicas

Technical SEO · Keyword research · Google Ads · UX audit · Conversion forecasting · KPI framework

Entregable

SEO roadmap + SEM campaign structure

Valor

Proyecto grupal donde analizamos captación digital para Bartalent Lab mediante segmentación de +724.000 profesionales objetivo, auditoría SEO/UX, Google Ads y forecasts de conversión para extraer decisiones de medios y medición.

+724.000

profesionales objetivo de hostelería y restauración en España

+20%

objetivo académico de aumento de usuarios registrados

Proyectado
100.000 €

presupuesto anual hipotético en escenario realista

Proyectado
2.059

conversiones anuales estimadas en escenario realista

Proyectado
1.881

registros estimados descontando la campaña de cócteles

Proyectado
68%

asignación del presupuesto realista a búsqueda; 24,5% display y 7,5% GDN

Proyectado
3,9s

LCP móvil detectado en PageSpeed

48/100

rendimiento móvil PageSpeed

01 / Lectura rápida

Caso en 60 segundos

Una lectura rápida del caso: qué pasaba, qué había que resolver, qué hice y qué valor queda demostrado.

Situación

S

Bartalent Lab necesitaba mejorar su visibilidad online y aumentar su base de usuarios registrados. El diagnóstico incluía problemas técnicos, rendimiento móvil mejorable, oportunidades de contenido, necesidad de mejor arquitectura web y campañas SEM más estructuradas.

Tarea

T

Proyecto grupal donde analizamos captación digital para Bartalent Lab mediante segmentación de +724.000 profesionales objetivo, auditoría SEO/UX, Google Ads y forecasts de conversión para extraer decisiones de medios y medición.

Acción

A
  1. 01Diagnóstico de situación y objetivos.
  2. 02Auditoría SEO técnica.
  3. 03Revisión de indexación, sitemap, robots y arquitectura.
  4. 04Evaluación de UX con visión SEO.

Resultado

R
  • SEO roadmap.
  • Nueva estructura web propuesta.
  • Nuevos contenidos SEO y acción de linkbuilding.
  • Demuestra capacidad para trabajar en performance marketing, captación, optimización SEO/SEM y medición de conversión.
  • Es especialmente relevante para agencias, departamentos digitales, growth teams y roles de performance marketing analyst.
  • +724.000 · profesionales objetivo de hostelería y restauración en España

02 / Contexto

Problema

El objetivo de esta parte es entender el reto de negocio o análisis sin entrar todavía en detalle técnico.

02.1

Resumen ejecutivo

Caso orientado a captación donde la palanca no era una sola campaña, sino el sistema completo de audiencia, visibilidad, intención de búsqueda, arquitectura web y medición. La propuesta combinó SEO técnico, contenidos, UX y SEM con foco en registros: objetivo de +20% en usuarios registrados, presupuesto anual realista de 100.000 € y forecast de 2.059 conversiones.

02.2

Mi contribución

Proyecto académico/grupal. Participé en análisis SEO/SEM, investigación de palabras clave, evaluación de estructura web, propuesta de campañas, medición de KPIs y enfoque de captación.

03 / Método

Enfoque

Métodos, herramientas y flujo de trabajo. Aquí se ve cómo estructuré el análisis.

03.1

Datos y métodos

  • Auditoría SEO técnica, indexación, robots.txt y sitemap.xml.
  • Evaluación de UX y revisión de Core Web Vitals.
  • Segmentación de +724.000 profesionales de hostelería y restauración en España.
  • Keyword research y análisis de oportunidad con Google Ads Keyword Planner y SEMrush.
  • Diseño de campañas Google Ads por intención de búsqueda: Cursos, Herramientas, Cócteles y CCEP/Distribuidor.
  • Negative keywords, ad copy, escenarios de presupuesto y previsión de conversiones con CPC/CPV y ratios de conversión externos.
  • Diagnóstico visual de PageSpeed: Core Web Vitals móvil no superadas, LCP 3,9s, FCP 2,5s, TTFB 1s y rendimiento 48/100.
  • Test local de Chrome con LCP 2,17s sin throttling y 2,69s en escenario medio con CPU 4x y red 4G rápida.
  • Framework de medición con Google Analytics, Search Console y Looker Studio.

03.2

Proceso

  1. 01Diagnóstico de situación y objetivos.
  2. 02Auditoría SEO técnica.
  3. 03Revisión de indexación, sitemap, robots y arquitectura.
  4. 04Evaluación de UX con visión SEO.
  5. 05Keyword research y análisis de oportunidad.
  6. 06Propuesta de contenidos SEO.
  7. 07Diseño de campañas SEM por intención de búsqueda.
  8. 08Definición de creatividades, negativas y presupuesto.
  9. 09Sistema de medición con KPIs.

04 / Decisión

Evidencia e impacto

Outputs, hallazgos e implicaciones traducidos a decisiones o valor profesional.

04.1

Entregables clave

  • SEO roadmap.
  • Nueva estructura web propuesta.
  • Nuevos contenidos SEO y acción de linkbuilding.
  • Campañas Google Ads por intención de búsqueda y lista de negativas.
  • Tres escenarios de presupuesto anual: 80.000 €, 100.000 € y 120.000 €.
  • Forecast de conversiones: 1.648, 2.059 y 2.471 conversiones anuales según escenario.
  • Framework de medición y dashboard conceptual con objetivos trimestrales, conversiones, clics, ingresos, palabras clave y filtros.
  • La captación dependía tanto de problemas técnicos como de intención de búsqueda mal estructurada.
  • La audiencia objetivo superaba los 724.000 profesionales del sector hostelero y requería segmentación por propietarios/gerentes, profesionales en activo y estudiantes.
  • Había margen para mejorar el rendimiento orgánico sin depender solo de paid media.
  • La arquitectura web y la experiencia móvil condicionaban la conversión potencial.
  • Las campañas SEM debían segmentarse por intención y no solo por temática: formación, herramientas digitales, recetas y distribución CCEP.
  • El diagnóstico técnico detectó fricción móvil relevante: Core Web Vitals móvil no superadas y rendimiento PageSpeed de 48/100.

04.2

Implicaciones de negocio

  • Demuestra capacidad para trabajar en performance marketing, captación, optimización SEO/SEM y medición de conversión.
  • Es especialmente relevante para agencias, departamentos digitales, growth teams y roles de performance marketing analyst.

05 / Cierre

Cierre profesional

Limitaciones, siguientes pasos y materiales disponibles. Mantiene el caso honesto y accionable.

05.1

Limitaciones

  • Proyecto académico.
  • Sin acceso a datos internos reales de conversión post-implementación.
  • Algunas estimaciones dependen de supuestos de mercado y herramientas externas.

05.2

Qué haría a continuación

  • Implementar tracking GA4 completo.
  • Conectar Search Console y Looker Studio.
  • Ejecutar A/B tests de landing pages.
  • Analizar Quality Score real y optimizar pujas por CPA.
  • Comparar rendimiento orgánico vs paid.

05.3

Recursos

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