Landing localizada y estrategia UX para Publicis Commerce Spain
Buyer personas, propuesta de valor y estrategia de landing para comunicar servicios de commerce, creatividad, datos y tecnología.
Tipo
Proyecto grupal académico
Área
UX · CRO · Digital Analytics
Herramientas
WordPress · Divi · Google Analytics · Search Console · SEMrush · HubSpot · Hotjar · Looker Studio
Técnicas
Market analysis · Buyer persona · Wireframes · WordPress / Divi · Measurement plan · Value proposition
Entregable
Landing localizada + plan de medición
Valor
Proyecto grupal donde diseñamos una landing localizada para España mediante análisis de mercado, buyer personas, wireframes, WordPress/Divi y plan de medición para mejorar claridad comercial y conversión B2B.
segmentos B2B priorizados
cadencia de reporting definida
KPIs definidos: conversión, rebote, retención, orgánico, CTR y carga
herramientas propuestas de medición y activación
01 / Lectura rápida
Caso en 60 segundos
Una lectura rápida del caso: qué pasaba, qué había que resolver, qué hice y qué valor queda demostrado.
Situación
SPublicis Commerce combina tecnología, creatividad, datos y commerce. El reto era traducir esa amplitud a una landing clara para grandes empresas, e-commerce, pymes/startups y agencias/consultoras.
Tarea
TProyecto grupal donde diseñamos una landing localizada para España mediante análisis de mercado, buyer personas, wireframes, WordPress/Divi y plan de medición para mejorar claridad comercial y conversión B2B.
Acción
A- 01Diagnosticar la claridad de la web y detectar fricciones de navegación.
- 02Definir segmentos objetivo y propuesta de valor por perfil.
- 03Diseñar wireframes y estructura de contenidos.
- 04Proponer CTAs, formularios y rutas de conversión.
Resultado
R- La propuesta necesitaba menos complejidad y más orientación a decisión: qué ofrece Publicis, para quién y qué resultado puede generar.
- Los casos de éxito y testimonios eran activos clave para reducir incertidumbre B2B.
- La medición debía ir más allá del tráfico: tasa de conversión, rebote, engagement, rendimiento técnico y calidad de lead.
- Útil para agencias, growth B2B, CRO y digital analytics.
- El proyecto demuestra cómo convertir una propuesta de servicios compleja en arquitectura comercial medible.
- 3 · segmentos B2B priorizados
02 / Contexto
Problema
El objetivo de esta parte es entender el reto de negocio o análisis sin entrar todavía en detalle técnico.
02.1
Resumen ejecutivo
Caso de UX/CRO B2B donde el valor estaba en localizar una propuesta compleja para España, simplificar la navegación, construir mensajes por segmento y definir cómo medir conversión y calidad del tráfico.
02.2
Mi contribución
Proyecto académico grupal. Contribuí en análisis de mercado, buyer personas, jerarquía de mensaje, wireframes, propuesta de landing y definición de KPIs de medición.
03 / Método
Enfoque
Métodos, herramientas y flujo de trabajo. Aquí se ve cómo estructuré el análisis.
03.1
Datos y métodos
- Análisis de la web actual y adaptación cultural/lingüística al mercado español.
- Segmentación B2B: grandes empresas/e-commerce, pymes/startups y agencias/consultoras.
- Wireframes, arquitectura de información y prototipo en WordPress/Divi.
- Plan SEO y medición con Google Analytics, Search Console, SEMrush, HubSpot, Hotjar y Looker Studio/Power BI.
- Cronograma visual de reporting diario, semanal y mensual para controlar conversión, rebote, engagement, tráfico, CPL, ROI y acciones de optimización.
03.2
Proceso
- 01Diagnosticar la claridad de la web y detectar fricciones de navegación.
- 02Definir segmentos objetivo y propuesta de valor por perfil.
- 03Diseñar wireframes y estructura de contenidos.
- 04Proponer CTAs, formularios y rutas de conversión.
- 05Definir KPIs y herramientas de reporting.
- 06Definir una cadencia operativa: seguimiento diario para tendencias, revisión semanal para optimización y evaluación mensual de CPL/ROI.
04 / Decisión
Evidencia e impacto
Outputs, hallazgos e implicaciones traducidos a decisiones o valor profesional.
04.1
Hallazgos clave
- La propuesta necesitaba menos complejidad y más orientación a decisión: qué ofrece Publicis, para quién y qué resultado puede generar.
- Los casos de éxito y testimonios eran activos clave para reducir incertidumbre B2B.
- La medición debía ir más allá del tráfico: tasa de conversión, rebote, engagement, rendimiento técnico y calidad de lead.
- La tabla visual de reporting convertía la landing en un activo gestionable: correcciones diarias, aprendizaje semanal y revisión mensual de coste por lead y ROI.
04.2
Implicaciones de negocio
- Útil para agencias, growth B2B, CRO y digital analytics.
- El proyecto demuestra cómo convertir una propuesta de servicios compleja en arquitectura comercial medible.
05 / Cierre
Cierre profesional
Limitaciones, siguientes pasos y materiales disponibles. Mantiene el caso honesto y accionable.
05.1
Limitaciones
- Proyecto académico grupal.
- No incluye resultados reales post-lanzamiento.
- El plan de KPIs es propuesto, no medido en producción.
05.2
Qué haría a continuación
- Publicar landing piloto y medir calidad de leads por segmento.
- Testar headlines, CTAs y longitud de formularios.
- Conectar CRM y analítica para atribución por fuente.
05.3
Recursos
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